"زنان کسانی هستند که خود را راضی می کنند." زمانی زیبایی یکی از امتیازات زنان به حساب می آمد، اما اکنون مردان چینی نیز بیشتر به ظاهر آن ها توجه می کنند.
"مردان فردی هستند که خود را راضی می کنند" نه تنها در مدل های معمولی مو، عطر، ضد تعریق، بلکه رژ لب، مداد ابرو، کرم های ضد آفتاب، اسانس ها، ماسک های صورت که زمانی منحصر به زنان بود... همچنین روی میزها ظاهر شد. مردان چینی آرایش و نگهداری به "روزانه" آنها تبدیل شده است. اخیراً رسانه های خارجی اظهار نظر کردند که بازار زیبایی مردانه چین با ارزش بازاری نزدیک به 2 میلیارد دلار آمریکا در حال رونق است و محصولات مصرفی نسبتاً لوکس و گران قیمت از محبوبیت خاصی برخوردار هستند. مردان چینی انرژی بیشتری را به چهره خود اختصاص می دهند و یک تصویر عالی را "بدون هزینه" دنبال می کنند.
رسانه های خارجی به داده های "کاغذ سفید در مورد آرایش مردان چینی" استناد کردند. در سال‌های 2017 و 2018، کل فروش محصولات زیبایی مردانه چینی 59 و 54 درصد افزایش یافت که بسیار بیشتر از میانگین عملکرد سایر کشورها بود. بیشتر و بیشتر مردانی که عاشق زیبایی هستند، برترین برندهای مد جهان را وادار کرده اند تا ترجیحات مردان چینی را مطالعه کنند و تعریف آنها از "زرق و برق" را درک کنند.
"این نشان دهنده شخصیت شما به عنوان یک شخص است، اینکه چقدر به خودتان اهمیت می دهید و به جزئیات توجه می کنید." یک وکیل 35 ساله هنگ کنگی که هر روز از کرم دور چشم و اسانس صورت استفاده می کند، گفت که "لباس پوشیدن" نه تنها یک روش زندگی است، بلکه با مردانگی رایج جامعه مدرن همخوانی دارد. ضد پیری به راز و اولویت مراقبت از پوست او تبدیل شده است. تا سال 2022، رسانه های خارجی انتظار دارند مردان چینی سالانه 3 میلیارد دلار برای زیبایی هزینه کنند.
چین به بزرگترین بازار زیبایی مردانه در آسیا تبدیل شده است و در کل مصرف محصولات در رتبه اول قرار دارد. اما در مقایسه با زیبایی مردان ژاپنی و کره ای، مردان چینی بسیار عقب هستند. در سال 2017، متوسط مرد چینی کمتر از 3 دلار آمریکا برای زیبایی هزینه کرد که کمتر از یک دهم میانگین ژاپن و کره جنوبی است.
اکثر مردان چینی هنوز بار روانی زیادی بر روی "زیبایی عشق" دارند. با توجه به تمایز جنسیتی در فرهنگ سنتی، مردان به ظاهر خود توجه می کنند که به راحتی می تواند به شک و تردید منجر شود. خرید لوازم آرایشی برای همسرانشان گاهی جلب توجه می کند.
شاید به همین دلیل، بیش از دو پنجم مردان چینی در مقایسه با زنان بیشتری که دوست دارند محصولات زیبایی را در فروشگاه‌های فیزیکی پیچیده خرید کنند، خرید آنلاین ساده را ترجیح می‌دهند. گروهی از داده های مشاوره Kearney نشان می دهد که سهم بازار آنلاین زیبایی مردانه از کل بازار از 15 درصد در سال 2012 به 30 درصد در سال 2017 افزایش یافته است. تبدیل شدن به یک موضوع داغ برای بسیاری از برندها. بکهام، ستاره سرشناس و سرشناس مخاطبان چینی نیز دعوت شد تا به چین بیاید تا برای یک برند زیبایی مردانه شرکت کند. بر اساس تحلیل رسانه های خارجی، اکثر مردان چینی تازه شروع به "شروع" کرده اند و به اندازه زنان در محصولات زیبایی مهارت ندارند. آنها هنوز هم دوست دارند روند را دنبال کنند و محصولات توصیه شده توسط "متخصصان" را بپذیرند. تصور بکهام از شیک پوش بودن و خشن بودن شاید برای آنها بسیار قانع کننده باشد.
